26.Javier Marías y las "selfies"

La Zona Fantasma, seccion de El País Semanal publica este artículo de Javier Marías donde comenta el efecto de la publicidad en la sociedad. 

En su artículo, expresa su frustración hacia este tipo de situaciones y expresa como estamos convirtiéndonos en seres egoístas, centrados única y exclusivamente en nosotros mismos, al ir a un museo a sacarnos "selfies" en lugar de admirar las obras.

Este egocentrismo lo relaciona con el sentimiento de las personas de querer ser como alguien, en este caso como aquellos que salen en los anuncios. A partir de aquí, el autor da varias razones por las que el ser humano se olvida de lo que le rodea y solo se centra en sí mismo: la obsesión por decir y probar que yo estuve allí, el sacar fotografías a todo en lugar de verlo con nuestro propios ojos, la mala costumbre de creer que todo lo que se comparte en internet lo va a ver todo el mundo, y la intención de estar presente en hechos históricos.

Alguna de estas razones podrían recordarnos a los niños en la época de "mamá mira lo que hago" pero de forma colectiva.

A pesar de dar estas razones y argumentar su punto de vista, este articulo peca de abuso de generalizaciones, que pueden ser desmontadas en un abrir y cerrar de ojos. Conforme el articulo avanza parece que el autor se deja llevar por su ira sin más objetivo que quedarse a gusto después de soltar su opinión sin fundamento alguno.

25.Pablo Iglesias y el discurso clásico

El artículo Pablo Iglesias y el discurso clásico, publicado en La Nueva España y escrito por Francisco García Pérez explica como la retórica clásica sigue siendo utilizada hoy en día en los discursos políticos.
Se centra en el líder de Podemos, Pablo Iglesias, y en él el autor insiste en que se limita a analizar las estrategias sin manifestar su ideología.

Francisco Garcias Pérez nos explica, conforme avanza el articulo y de manera algo didactica, como los distintos tipos de discurso (perorata, arenga, prédica, sermón, y exhortación) parecen estar muy presentes en la intervención de Pablo Iglesias.

Otros conceptos provenientes de la retórica clásica intervienen en el conjunto del discurso, como la anáfora o lacaptatio benevolentiae.

Haciendo uso varias veces de definiciones literales de la RAE , el autor intenta dar al lector un esquema sencillo para entender la relación entre la Retórica clásica y como esta está presente en el ambiente político hoy en día.

El autor considera que la utilización de recursos de la retórica es algo positivo, y que ayuda a mantener vigente la norma para el discurso político y enriquecerlo.

24.El mito

La palabra griega "mito", está relacionada originalmente con el tema de lo sagrado, la necesidad del ser humano por darle una explicación al Universo, todo lo que no entendía, frente a lo racional (el logos). De todas maneras, hoy día los mitos han adquirido una connotación negativa, y se entienden habitualmente como "una creencia errónea", algo falso, a fin de cuentas.

A lo largo de la historia, la aparición de la ciencia fue poco a poco restando importancia al mito y lo sustituyó por el pensamiento racional. Sin embargo, por mucho que la ciencia proporcione avances, hay aspectos humanos a los que no puede llegar, y es ahí donde el mito sigue vigente. Para quien cree en ellos, dichas creencias son verdaderas. De ahí surgen las religiones, que se fundamentan en lo que se piensa que es cierto. La llegada del cristianismo, de hecho, aportaría sus propias explicaciones de los mitos clásicos.

Antes de tratar el tema de la publicidad, es necesario señalar que no sólo incluye al mito, al menos en parte, sino que también se halla presente en otros ámbitos como el psicológico, y poniendo como ejemplo el bien conocido Freud, encontraremos en una de sus más famosas teorías el "Complejo de Edipo".Sin ir más lejos, uno de los 'discípulos' de Freud, Carl Gustav Jung, habló de ciertos arquetipos colectivos en relación al mito: explicó que todos los seres humanos participamos de ciertas imágenes que explican el porqué de que los mitos tengan tantos elementos en común aun en diferentes culturas. 

Ahora bien, el mito, además de su evidente presencia en obras literarias, aparece implícitamente (en general) en la publicidad. Algunos de los tópicos publicitarios podrían estar basados en ellos; aquí algunos ejemplos:

• La fuente de la eterna juventud: podríamos relacionarlo con los múltiples anuncios de belleza.
• Mito del Paraíso: son muy frecuentes los escenarios casi divinos en la publicidad, el hombre y la mujer felices en un ambiente paradisíaco.
• El elixir del amor: un ejemplo muy claro es un anuncio para la marca 'AXE'.
• El mito del mago o de la lámpara mágica: 'Don Limpio', conocida marca de productos de limpieza, podría representar este mito.

23.Jane Maas "loves NY"

Jane Maas fue una figura importante en la época dorada de la publicidad, entre la década de los 60 y los 70. Fue la pionera de la célebre campaña "I Love New York", que tenía propósito era  revitalizar la imagen de la cuidad, considerada peligrosa y sucia. El fin era hacer de la imagen de la ciudad un centro cosmopolita y progresista.

Maas, inicialmente fue una guionista de televisión y una mujer pionera en la presidencia de una agencia de publicidad en La Gran Manzana. Su vida como redactora publicitaria en la Nueva York de los 60 y 70 inspiró a uno de los personajes principales de “Mad Men”, la serie ganadora de quince Emmys. En Mad Women, Maas repasa su camino en un ambiente dominado por hombres y repleto de excesos.

22.La difusión literaria

Hoy en día, existen varias maneras de difusión de  un libro, ya sea por la autoedición (yendo a la imprenta) o de manera camuflada en una editorial. También existe la edición editorial, la cual selecciona lo que se va a publicar y corre con los costes.

Por otra parte, se ha de tener en cuenta el trabajo del distribuidor, el cual ofrece libros a las librerías. El último componente del trabajo que conlleva un libro es el librero, quien se encarga de recoger lo que el distribuidor ofrece y se encarga de colocar los libros para ser vendidos.

La publicidad tiene una gran influencia en el mundo literario. Se aprecia en la portada, por lo general llamativa, y en la contraportada, la cual nos vende el libro de manera indirecta. Existen dos tipos de publicidad dentro de este ámbito. La publicidad directa es aquella en la que un editor publica un libro y paga a los medios por un espacio publicitario, pero es muy costosa. Por otra parte, la indirecta es gratuíta y necesaria. Viene dada por noticias culturales y reseñas.

21.Aforismos: Cuento por Andrés Neuman

Andrés Neuman escritor hispoano-argentino hace estas breves pero ingeniosas observaciones sobre el cuento:

Contar un cuento es saber guardar un secreto: esta frase es una paradoja, un recurso muy frecuente en los aforismos, que significa contar es callar. Y aunque parece una contradicción, encierra una verdad ya que en los cuentos hay una parte que se cuenta y otra que se debe sugerir. La verdad del cuento es lo que se sugiere.

En las primeras líneas un cuento se juega la vida; en las últimas líneas la resurrección. En cuanto al título, al contrario de lo que muchos piensan, si es demasiado brillante se olvida fácilmente: este aforismo se resume en que el comienzo y el final son partes imprescindibles en el cuento. La resurrección del cuento es que sea perdurable en el tiempo y no se olvide. Hay una paradoja en el título, el cual tiene valor, pero es secundario al contrario de lo que normalmente se pueda pensar; lo que de verdad importa es el contenido y la forma.

Los personajes no se presentan: simplemente actúan: la explicacion de esta frase es que lo importante es lo que los personajes hacen no lo que el narrador nos cuenta sobre ellos, de sus acciones deducimos como son.

20.Anuncio reescrito

Cuando uno es niño, se pregunta:

¿Qué será lo que me hará grande?

Desde que uno es adulto, piensa:

Quizá sea el tiempo, el éxito, la belleza;

o puede que la fortuna, el poder y el prestigio.

Pensarás que aquello que posees te hará grande.

Nada más lejos de la verdad.

Porque sólo hay una cosa en este mundo

que te hará grande:

Ser tú mismo y dar tu tiempo a los demás.

19.Amor a través de las agujas

En "El País Semanal", con motivo de un reportaje publicitario sobre relojes, estaba presente un relato corto de Lola Beccaria dónde de forma muy literaria y recurriendo a una historia de amor trágico como argumento principal, se relata la historia de dos seres inmortales como el paso del tiempo.
Desde los Egipcios hasta hoy, y en forma de epístola, la amante no correspondida escribe a su amado a través de la historia entre relojes conocidos como el de la Puerta del Sol o el de la Plaza de San Marcos.
A partir del relato podemos extraer varios aforismos memorables:
“El desamor es ambicioso, incluso para su propio daño”
“Para quien ama sumido en la duda, el tiempo es un castigo”
“Sólo los amantes cuentan el tiempo”
“Las horas de la pena son más largas que las de la felicidad”
“Cada tictac es un acorde de tensión amorosa no resuelta"

17.Wikipedia

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